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........ 2014-7-24
 
小  區: 平輿別墅
戶  型: 樓上樓下
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裝修價格: 14萬經典裝修
風  格: 奢華典雅
設計亮點:  
   奢華舒適、恬靜、自然完美空間~!
 
 
 
2011年家居行業十大品牌拓展事件
點擊數: 2140    更新時間: 2012-2-26
 
 

     事件一:首個紅木大會堂開業

品牌拓展主角:居然之家

8月20日,在居然之家麗澤店五層,匯聚了30多家知名紅木品牌、營業面積達2萬平方米、店面布置得古色古香的紅木大會堂正式開業。作為京城惟一一家規模、檔次首屈一指的紅木家具專業賣場,居然之家紅木大會堂首次亮相就展現出大腕兒風范,不僅以傳承紅木文化為己任,而且獨家承諾“紅木家具全保真,假一賠二”,讓消費者買得放心,凈化了紅木行業的風氣。

商報視點:紅木家具升值潛力大,讓購買者趨之若鶩,只是往往容易被不法商家欺騙,行業一直缺乏信任度高且選擇余地大的紅木專業賣場。居然之家瞅準此市場“縫隙”,獨辟區域賣品牌紅木家具,猶如及時雨,滿足了市場的需求。

事件二:家居業出現混業賣場

品牌拓展主角:紅星美凱龍

12月16日,紅星美凱龍“第八代”商場、北京第五家店——朝陽路商場正式開業。和前幾代商場不同,紅星美凱龍朝陽路商場是一個混合美食城、電器城、燈具館、休閑中心、飾品館等多業態的混合商場,集購物、餐飲、休閑、文化于一體,成為北京朝青商圈首屈一指的購物新地標。

視點:消費需求不斷改變,紅星美凱龍的商場布置、結構、業態也在與時俱進,不斷求新求變,迎合各種消費習慣,這正是成立25年來紅星美凱龍一直位于行業領先地位的源泉所在。

事件三:家居企業開賣法國紅酒

品牌拓展主角:集美家居

5月上旬,傳聞已久的集美家居賣法國紅酒的消息得到證實,集美借在法國開設的國際貿易平臺投入運營之機,把法國紅酒引進中國銷售。年底,集美家居大紅門店建起了一個面積達7000多平方米的會所,賣會酒、品雪茄、賞潮流,一時成為時尚。此外,集美家居原有的6萬多平方米地下室儲存了各式各樣的紅酒,使得家居企業變身紅酒經銷商。

視點:中國是紅酒消費增長最快的國家,集美利用對外貿易之便給中國消費者提供地道的法國紅酒,未必是不務正業。在當前家居消費低于預期的環境下,集美獨辟蹊徑,延伸品牌的輻射力,不失為一種變通之道。

事件四:家居公館現身家居賣場

品牌拓展主角:北京建材經貿大廈

門外,上世紀40年代流行的老爺車、歐洲古老的郵筒、倫敦街頭的電話亭傲然而立;室內,汽輪上的紅漆壁爐、海頓使用過的絕版鋼琴、英國維多利亞時代的黑色皮椅依稀可見。若不預約,“不速之客”將被謝絕入內參觀。5月12日,意在展示精品壁紙的沐蕾拉·帝思公館在北京建材經貿大廈亮相,為人們體驗壁紙文化提供了好去處。家居賣場里建公館,在北京尚屬首次。

視點:把極具品位的公館模式引入家居賣場,北京建材經貿大廈開創了家居流通業先河,凸顯大廈不拘一格求創新的經營思路,也讓人們對其高端、原創定位愈發印象深刻。

事件五:大賣場外開出品牌旗艦店

品牌拓展主角:城外誠

9月26日,位于城外誠南廣場的天一美家主題店揭開神秘面紗,與曲美家具品牌店、比鄰鄉村風格店等相鄰而居,成為廣場上一道亮麗的風景,也開啟了城外誠首創的主題賣場與品牌旗艦店相結合的經營探索之路。除了家居類獨立店,出現在城外誠廣場上的還有肯德基火車餐廳等餐飲品牌旗艦店。

視點:讓家居品牌在賣場里開設品牌旗艦店,不是什么稀奇的事兒,但利用廣場開闊的土地資源,在廣場上開旗艦店,城外誠的驚人之舉讓業內對其刮目相看。共享客戶資源,互相帶動銷售,模式的創新給城外誠帶來了新的發展契機。

事件六:家居賣場經營酒店用品

品牌拓展主角:家和家美

9月9日,位于東南四環小武基橋的家和家美酒店用品市場開業,該市場建筑面積逾6萬平方米,廚房設備、客房馬桶、床上用品等產品數量超過萬種,吸引美的、伊萊克斯、兩面針等千余商家入駐。從家居賣場起步,家和家美向汽配、娛樂邁出一條腿之后,又涉足酒店用品市場,延伸了品牌形象。

視點:憑借大眾化市場定位,家和家美在家居業闖出了一片天地,只是它沒有躺在功勞簿上,而是通過多元化思維,先后涉足餐飲、娛樂、汽配等其他領域,開創出新的“藍海”。此次進軍酒店用品市場,看中的是家居與酒店用品的相關性以及酒店行業發展的無限商機。

事件七:家具直銷廣場在京開業

品牌拓展主角:歐華尚美

店面里沒有品牌名,產品只在標簽上標示著品牌、材質、產品、價格等信息。9月13日,歐華尚美在京開出首家家具直銷廣場,營業面積達1.4萬平方米。由于不收入駐商家的場租,只從銷售額中提取返點,這種家具直銷模式讓200多名商家爭相成為歐華尚美首批合作伙伴。

視點:廣場不交租金,意味著產品運營成本降低,體現在終端銷售上就是零售價格降低,對消費者來說正是求之不得的事。迎合了消費者的需求,歐華尚美直銷廣場的前景令人期待。

事件八:地板企業開賣櫥衣柜

品牌拓展主角:大自然地板

7月8日,在第十三屆建博會上,大自然地板以數百平方米的大展位隆重亮相。和以往展示地板產品不同,此次大自然地板展示的是名為“溫莎堡”的櫥衣柜和名為“德森堡”的木門。借此展會之機,大自然地板宣布正式進軍櫥柜、衣柜以及木門領域,并啟動全國范圍的招商。

視點:5月在香港上市,獲得超過11億港元融資后,大自然地板開始往多元化發展。從地板行業拓展到衣柜、櫥柜行業,雖然跨度比較大,但都與木材有關,也算是緊靠老本行。一個全新的“大自然家居”品牌形象也因此躍入人們的視野。

事件九:家具企業試水商業零售

品牌拓展主角:百強家具

9月29日,隨著匯聚10多個歐洲頂級家居品牌產品的百強家居國際館正式開業,百強家具宣布正式進軍商業零售領域。和商場一樣,產品十分豐富,既有百強自己的“歐福萊”、“黑森林”等系列,也有VOGLAUER、THIELEMEYER、HARTMANN等從歐洲引進的品牌,均是按風格和產品系列不同陳列。一直做生產的百強家具吹響了向商業零售進軍的號角。

視點:由專業的家具品牌拓展為產品多樣、業態豐富的商業品牌,百強的轉變是當前做大做強的家具企業創新經營的嘗試。因為“真的很德國”,百強家具給人們留下“專業”的印象,這為百強打造商業品牌奠定了良好的基礎。

事件十:家裝公司建數字廳賣家具

品牌拓展主角:業之峰裝飾

沒有任何家具實物,只有20個電子觸摸屏,但這里卻照樣賣家具,而且一線家具品牌數量超過20家,這就是業之峰建立的“家具數字廳”。7月22日,“家具數字廳”在業之峰“峰格匯”上演處女秀,消費者只需進行在線預選,并同時打印所選商品清單,然后到家具廠商的實體店即可購買。凡是業之峰的裝修戶,在數字廳購買家具可得到一定額度的補貼金。

視點:家裝公司整合木門、櫥柜、衛浴等建材品牌并不新鮮,賣家具卻是頭一次。有限的空間,無限的展示,在數字化時代建數字廳這個平臺,使其猶如家具商場一樣,成為業之峰和家具廠商的一個全新的銷售渠道,也給消費者帶來實惠,可謂一舉多得。

 
 
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